איך עושים מחקר מילות מפתח?

דיברנו בעבר על מהם השלבים לבניית אתר, אבל מה צריך לעשות כדי שבאמת יגיעו אליו?
כל זה מתחיל במחקר מילות מפתח.
לפני שצוללים לאיך עושים את המחקר צריך להבין על מה בכלל מדובר

מה זה בכלל מילות מפתח?

מילות מפתח הם בעצם ביטויים שאנשים נוטים לחפש במנועי החיפוש, למשל, אם גולש ממוצע ירצה לברר כמה עולה אייפון 11, הוא יכתוב בחיפוש בגוגל "כמה עולה אייפון 11" או "אייפון 11 מחיר" או "מה המחיר של אייפון 11" וגוגל יחזיר לו את התשובות הרלוונטיות יותר בשבילו.
הביטויים שאותם הגולש חיפש, הם מילות מפתח.

מה זה ביטוי זנב?

ביטוי זנב הוא ביטוי חיפוש שמכיל בתוכו הרבה מילים והוא יותר ספציפי וממוקד ממילת מפתח קצרה.
לדוגמא, ביטוי זנב של המונח "שיניים" יכול להיות "כמה זמן לוקח לסגור רווח בשיניים".
בדרך כלל גולשים שמגיעים לאתר דרך ביטוי זנב שמתאים לתוכן האתר מקבלים מענה יותר טוב לצורך שלהם וכך הם גולשים איכותיים יותר בשבילכם

למה צריך לעשות מחקר מילות מפתח?

בשביל לענות על השאלה הזאת צריך להבין מראש למה אנחנו עושים קידום אורגני בגוגל.
הרבה חברות יגידו לנו שהמטרה של קידום אורגני בגוגל הוא שנגיע למקום גבוה בגוגל בכמה שיותר ביטויים, אך בפועל, זה ממש לא נכון.
המטרה של קידום אורגני בגוגל היא להכניס טראפיק רלוונטי לאתר שלכם!
אם האתר שלכם עוסק בפיננסים להיות מקום ראשון בגוגל על הביטוי "שיעורי נהיגה" לא יעזור לכם.

מה המטרה במחקר?

כשעושים מחקר מילות מפתח מאפיינים מי האנשים שאתם רוצים שיגיעו לאתר שלכם, מה הצורך שלהם, ומה הדברים שהם מחפשים כדי לענות על הצורך הזה.
לדוגמא, אם אני מנעולן בירושלים, אני רוצה שהאנשים שיגיעו לאתר שלי יהיו מירושלים והסביבה, יש להם צורך מיידי במנעולן, והדברים שהם מחפשים בשביל לענות על הצורך הזה הם "מנעולן בירושלים", "מנעולן בתלפיות"(שכונה בירושלים), "פורץ רכבים בירושלים", "שכפול מפתחות לרכב בירושלים" וכו'.
אם אהיה מדורג מקום ראשון בגוגל בביטוי "מנעולן באילת" אומנם יכנסו אליי הרבה אנשים לאתר אבל אני לא אוכל לעזור להם, ואז גם חווית הגלישה שלהם נפגעה, כי בזבזו זמן על נותן שירות שלא יכול לעזור להם, וגם אני בזבזתי זמן ומשאבים כדי להיות מדורג במקום הראשון בביטוי הזה, וזמן ומשאבים לטפל בשיחות לא רלוונטיות ששמגיעים אליי מלקוחות לא מתאימים.
המטרה במחקר מילות מפתח הוא יצירת "בנק מטרות" לביטויים שרלוונטיים לאתר ויוכלו להזרים לאתר שלנו טראפיק רלוונטי

איך עושים מחקר מילות מפתח

בשביל לעשות מחקר מילות מפתח נשתמש בארבעה כלים, אחד מהכלים הוא בתשלום ולכן ניתן לו חלופה חינמית וחלופה זולה יותר.

הכלי הראשון – גוגל!
חלק נרחב מהעבודה שלנו במחקר מילות מפתח קורה בתוך גוגל עצמו. אם אנחנו רוצים למצוא מתחרים על בסיס מילות מפתח, או למצוא המלצות לביטויים ארוכים – כמעט תמיד בגוגל נקבל את התוצאות הטובות ביותר!

הכלי השני – כלי תכנון מילות מפתח של גוגל.
כלי מבית גוגל שנועד בשביל לבנות ולתכנן קמפיינים ממומנים בגוגל (PPC) שאפשר וכדאי להשתמש בו גם בשביל מחקר מילות מפתח לקידום אורגני.
הכלי מכווין לביטויים שמשתלמים לגוגל שיקדמו בהם בצורה ממומנת והמידע בו הוא לא רחב כמו כלים אחרים, אך עדיין לפעמים אפשר למצוא שם אוצרות.

הכלי השלישי – screaming frog.
כלי חובה לכל מקדם אתרים, הן לאופטימיזציה וניהול של אתר והן לחקר מתחרים
קיים בגרסה חינמית לאתרים שבהם עד 500 דפים או בתשלום לאתרים גדולים יותר.

הכלי הרביעי – חקר מילים ומתחרים.
יש הרבה כלים שתופסים את המשבצת הזאת בטווחי מחירים שונים.
התותחים הכבדים – הכלי המוביל בשוק בתחום הוא Ahrefs שמציע מענה רחב בכל תחומי הקידום האורגני כלי זה הוא יקר ומחירו מתחיל מ100$ לחודש. כלי נוסף במחיר דומה הוא SEMrush שגם הוא מומלץ אך אני מעדיף את ahrefs
הגרסה החסכונית – mangools
כלי פשוט ומעולה, לדעתי בעל ממשק הרבה יותר נוח מהכלים המתקדמים יותר, וכנראה שלמקדם אתרים מתחיל הכלי הזה יהיה מעולה. המחיר שלו מתחיל מ30$ בחודש (בתוכנית שנתית) ומספק מענה רחב מאוד (אך לא כמו הכלים היקרים יותר).
הגרסה החינמית – ubersuggest
כלי חינמי שפותח ע"י מקדם האתרים ניל פטל, כלי שנותן מענה חלקי אך מעולה למי שלא רוצה להשקיע כסף כרגע.
במאמר זה נשתמש בכלי Ahrefs אך אפשר לעשות את כל מה שנעשה גם עם שאר הכלים בצורות דומות מאוד.

המשימה הראשונה – למצוא את ביטויי המפתח הבסיסיים בנושא שלנו.

שלב ראשון – לעשות סיעור מוחות ולהבין מהן המילים הבסיסיות ביותר בנושא, לדוגמא, אם אתם מוכרים מכונות קפה, דוגמא של ביטויי מפתח בסיסיים הם – "קפה", "אספרסו", "קפוצינו" וכו'.
שלב שני – חקר מתחרים, לחפש את הביטויים מהשלב הקודם בגוגל, ולראות מי מדורג בהם במקומות הראשונים, מי מהם מדבר על הנישה הספציפית שלכם.
תעשו רשימה של לפחות 5 אתרים (כמה שיותר יותר טוב) בנישה שלכם שמדורגים גבוהה במילות המפתח הבסיסיות שלכם.
אם אף אחד מהאתרים המדורגים בדף הראשון לא מתעסקים בנישה שלכם, רשמו מילים יותר ספציפיות (אתם יכולים להשתמש בהמלצות של גוגל או בהמצאות שלכם) לדוגמא – "מכונת קפה" במקום "קפה"

המשימה השנייה שלנו – לשאול את גוגל

בעזרת מנוע החיפוש עצמו, נרשום כל אחד מהביטויי בסיס ונאסוף נתונים – השלמה אוטומטית וחיפושים קשורים

• בשביל למצוא את ההשלמה האוטומטית נכנס לגוגל ונרשום את מילת המפתח – ואז יפתח לנו תפריט בחירה ובו מגוון השלמות אוטומטיות שגוגל ממליץ לנו. נראה מה מרשימת ההשלמות מתאים לנו ונוסיף אותו למחקר מילות המפתח שלנו.
• בשביל למצוא את החיפושים הקשורים נגלול לתחתית הדף ונראה מה ההמלצות של גוגל, גם כאן, נעבור על ההמלצות ונוסיך למחקר שלנו את ההמלצות הרלוונטיות.

המשימה השלישית שלנו -לשאול את גוגל יותר טוב

נכנס לכלי תכנון מילות מפתח של גוגל ונחפש שם את כל המילים שאספנו (אפשר להפריד בינם באמצעות פסיק)
אחרי שנתחיל את החיפוש יופעו לנו ממוצע חיפושים חודשי (מאוד לא מדוייק) ועלות לקידום ממומן, נדלג על זה ונמשיך למטה ל"רעיונות למילות מפתח" ושם נקבל רשימה ארוכה של מילים שגוגל ממליץ לנו עליהם
גם כאן נעבור על הרשימה ונוסיף את מה שרלוונטי לנו, לדוגמא, אם נחפש את המילים "קפה", "קפוצינו" ו"אספרסו" נקבל רשימה של כ1,500 המלצות למילות מפתח, שחלקם רלוונטיות לאתר על מכונות קפה (כמו "מכונת קפה", "מקציף חלב" וכו') וחלקם לא רלוונטיות אלינו (כמו "נספרסו שירות לקוחות").

המשימה הרביעית שלנו – חקר מתחרים בscreaming frog

נכנס לצפרדע הצווחת ושם נזין כתובת של אחד מהאתרים המתחרים שלנו ונלחץ על start.
אחרי שהתוכנה מסיימת לזחול באתר (בגרסה החינמית רק 500 דפים ראשונים) בוחרים בטאב H1 ושם נוכל לראות את הכותרות של כל הדפים של האתר.
ממעבר על הכותרות תוכלו למצוא עוד מספר רב של רעיונות למילות מפתח לאתר שלכם.

המשימה החמישית – חקר מתחרים בAhrefs

נכנס ללשונית site explorer ושם נכניס את כתובת אחד האתרים המתחרים, אחרי שהתוצאות נטענות נלחץ על top pages בתפריט מצד שמאל ואז נראה רשימה של מילות המפתח הראשיות של כל דף תחת top keyword
גם שם נעבור על הרשימה ונראה מה רלוונטי לנו.

בmangools כל התהליך הזה יעשה תחת הכלי KWFinder בלשונית search by domain

המשימה השישית – חקר מילות מפתח בAhrefs

נכנס ללשונית Keywords Explorer ושם נכניס את הרשימה של מילות המפתח שאספנו עד עכשיו
נבצע חיפוש ונעבור על הרשימות תחת phrase match , having same terms ו questions
נסמן את כל הביטויים הרלוונטיים ובסוף נלחץ על add to ונוסיף אותם לרשימה מאוחדת של ביטויים לאתר שבשבילו אנחנו מכינים מחקר מילות מפתח.

בmangools כל התהליך הזה יעשה תחת הכלי KWFinder בלשונית search by keyword

שלב שביעי – סיימנו, אבל זו רק ההתחלה…

עכשיו יש לכם רשימה מלאה של כל הביטויים הרלוונטיים, אם תכנסו לרשימה שahrefs (וגם בשאר הכלים) תמצאו ליד כל מילת מפתח את נפח החיפושים החודשיים ואת רמת התחרות של מילת המפתח (Keyword difficulty או KD)
עכשיו העבודה הקשה באמת מתחילה, בניית אסטרטגיית תוכן ואסטרטגיית בניית קישורים על בסיס המחקר שעשיתם.