אתר בנישת החיות באנגלית – אוקטובר #2

בחלק הראשון נתתי לכם קצת רקע עליי, על נכסים דיגיטליים ודיברנו על הרבה דברים שקשורים להקמה של הנכס (ההחלטה להקים נכס, בחירת נישה, קניית דומיין ואיך לבחור אותו, קצת על אחסון והפערים בין בניית אתר ללקוח או לעסק לבין בניית נכס דיגיטלי).
אם עדיין לא קראתם את החלק הראשון, אני ממליץ לקרוא אותו לפני הפוסט הזה. אתם יכולים לקרוא אותו כאן – אתר בנישת החיות באנגלית – אוקטובר #1.

טוב אז משיכים.
אחרי כל הדברים שדיברנו עליהם בפוסט הקודם, האתר שלנו אמור להיות מוכן!
נשמע שזה כבר הסוף אבל החלק המעניין מתחיל רק עכשיו.

שלב חמישי – מיתוג ובניית זהות

מיתוג

כמה דברים קטנים וחשובים שיבססו את האמינות של האתר

• לוגו – אתם יכולים לייצר בעצמכם אם יש לכם קישורי עיצוב, יכולים להשתמש באתרים שמייצרים לכם לוגו בחינם, או שתמצאות מישהו בfiverr שיעשה את זה בשבילכם במחיר סימלי. הלוגו לא צריך להיות מטורף, משהו עדין, נעים ויפה שיתאים לאתר שלכם.
• פאביקון – הדבר האחרון שאתם רוצים זה שיופיע הסמל של וורדפרס כשמישהו נכנס לאתר שלכם. אתם יכולים להשתמש בלוגו בתור פאביקון אם הוא לא מורכב מידי
• צבעי מותג – תבחרו את הצבעים של האתר בהתאם לנישה ותשמרו על עדינות, אתם לא רוצים אתר מקושקש.

בניית זהות

בשביל שהאתר יראה אמיתי ואמין, חשוב שיהיה פרצוף מאחורי האתר.
אם אתם כותבים על משהו שקרוב לליבכם ואתם רוצים אתם לעמוד מאחרוי האתר (כמו שאני עומד מאחורי האתר הזה לצורך העניין) אז אתם יכולים להשתמש בתמונות שלכם ובפרטים שלכם.
אם אתם לא רוצים שהאתר יקושר אליכם, ואם אתם שוקלים למכור אותו בעתיד, עדיף שתיצרו זהות פיקטיבית למנהל האתר.

אתם יכולים לעשות את זה בעזרת אתרים כמו thispersondoesnotexist, אתר שמייצר תמונה של בן אדם שלא קיים.
תבנו לדמות קצת רקע, תוסיפו תיבת מחבר לpost template שלכם ותיצרו עמוד אודות.
אני אישית גם פתחתי חשבון פייסבוק ולינקדאין לדמות כדי לבסס את האמינות שלה (נגיע לזה בהמשך כשנדבר על רשתות חברתיות בחודש נובמבר)

שלב שישי – בניית אסטרטגיית תוכן ומחקר נושאים

כנראה השלב הכי חשוב בבניית נכס דיגיטלי.
טעות של המון אנשים שמתחילים בתחום (שגם אני חטאתי בה הרבה בעבר) היא לעשות מחקר מילות מפתח, למצוא איזה ביטוי מפוצץ עם מיליוני חיפושים חודשיים (בסגנון – "best gaming laptop" או "how to choose a lawyer", ולהשקיע המון זמן וכסף על לקדם אותו.
אתם צריכים לזכור שהאתר שלכם חדש, עדיין לא קיבל סמכות ועדיין אין לו טראפיק. ואם יש ביטוי שיכול להכניס מיליוני גולשים לאתר, כנראה שאתרים גדולים ממכם בהרבה כבר רוכבים עליהם ואין לכם ממש סיכוי לעקוף אותם (לפחות לא כרגע)

איך אתם רוצים להרוויח כסף מהאתר?

דבר ראשון שאתם צריכים להחליט, וככל שתחליטו את זה יותר מוקדם ככה תגיעו לתוצאות יותר מהר, זה איך אתם רוצים להרוויח כסף מהאתר.

האם אתם רוצים לעשות אתר שכולו סובב ביקורות מוצרים עם קישורי אפילייציה לחנויות, או שאתם מעדיפים להתמקד בכתבות אינפורמטיביות שיניבו כסף משילוב פרסומות באתר.
כרגע אני מתעלם לחלוטין מאסטרטגיות שמכוונות לאתרי חנות כי הם דורשות התעסקות אחרת ברמת בניית האתר ועבודה קצת שונה.

אני אישית החלטתי לכוון לאתר שהיחס בין סוגי ההכנסות בו הוא 95% פרסומות 5% אפיליציה (כרגע לאמזון, אולי בהמשך לחנויות אחרות עם תוכניות אפילייציה יותר מוצלחות) מתוך הבנה שיותר קל להשיג טראפיק לאתר מכתבות תוכן איכותיות מאשר מביקורות מוצרים או השוואות מוצרים או המלצות בתחום הזה, ותמיד אפשר להוסיף לכתבות קישורי אפילייציה או להוסיף תוכן שמכוון לזה יותר.
כשהאתר יגדל אני מתכנן לשלב אפילייציה בהרבה כתבות ולשנות את החלוקה, ואולי אפילו להוסיף מוצר דיגיטלי שימכר באתר.

בניית אסטרטגיית תוכן

בשביל להרכיב אסטרטגיית תוכן נכונה צריך להבין מה המטרות שלך באתר, ובשביל זה צריך לשאול את עצמינו כמה שאלות מנחות:

• כמה תוכן אתם רוצים להעלות לאתר?
• כמה כתבות עם תחרות אתם רוצים לעשות?
• כמה כתבות אפיליציה אתם רוצים לעשות?
• מה אורך ממוצע של כתבה באתר?

המטרות שאני הצבתי לעצמי לחצי השנה הראשונה הם :

• כמות התוכן עד חודש מרץ- 100-120 כתבות.
• מכל עשרה כתבות, אחת מהם היא כתבה על נושא מרכזי עם תחרות גבוהה.
• מכל שתי כתבות עם תחרות גבוהה , אחת תהיה כתבה להשוואת מוצרים או המלצה. (מתיישר עם ה5% שנתתי לאפיליציה מקודם)
• אורך ממוצע של כתבה בנושא לא תחרותי באתר הוא 1000+ מילים, אורך כתבה בנושא תחרותי הוא +2500 מילים.

כפועל יוצא מזה, אסטרטגיית התוכן שלי עד חודש מרץ היא – 80 כתבות לנושאים בתחרות נמוכה (1250 מילים בממוצע), 10 כתבות תחרותיות (2500 מילים) ו10 כתבות אפיליציה (2500 מילים).
אם נצמצם עוד קצת, כל חודש אפרסם 17 כתבות, שמתכון 13-15 בנושאים ללא תחרות, 1-2 בנושאים עם תחרות, ו1-2 כתבות אפילייציה.
כלומר בממוצע 22,500 מילים בחודש.
(כמובן שזה יהיה גמיש, חודשים יותר וחודשים פחות. אבל בממוצע…)

מחקר נושאים

לא אכנס עכשיו לעומק לאיך לעשות מחקר מילות מפתח, במיוחד כי כבר עשיתי מספר מדריכים על זה.
הכלים המרכזיים שהשתמשתי בהם הם גוגל בשביל מחקר על הנישה ובדיקת תחרות, Ahref וגוגל בשביל מחקר כללי וביטויים תחרותיים עם חיפושים גבוהים ו-keyword chef בשביל למצוא ביטויי זנב ארוך עם תחרות נמוכה.

החלטתי שאני עושה כל חודש מחקר נושאים ומגיע ל20-25 נושאים שאני רוצה שיכתבו במקום לעשות את הכל מרוכז פעם אחת.
ככה אני גם נשאר דינמי לטרנדים ושינויים שקורים בזמן הזה, וגם לומד מה הולך יותר טוב באתר ובאיזה תחומים כותבי התוכן שלי מייצרים תוכן איכותי יותר

שלב שביעי – בניית הצוות

באופן כללי, אני תמיד ממליץ לפחות בהתחלה לכתוב את הכתבות הראשונות בעצמכם. גם מקרב אתכם לתחום, גורם לכם להבין מה הדברים החשובים, מה הקשיים, איך לעשות את זה נכון ומה הדרך והמבנה שאתם רוצים שיהיו לכתבות. אבל בשנייה שאתם רוצים לעשות scale, ובהנחה שאתם לא יכולים לשבת כל היום ולכתוב כתבות (ואם כן אז מדהים, אף אחד לא ישקיע בנכס שלכם כמו שאתם שתקיעו), תדרש עזרה של כותבי תוכן חיצוניים.

מחיר של כתיבת תוכן איכותית באנגלית יכול להתחיל מ3$ ל100 מילים ולהגיע עד 12$.
פלטפורמות מעולות למציאת כותבי תוכן שאני השתמשתי בהם:

• problogger – פלטפורמה מעולה למציאת כותבי תוכן רציניים, החיסרון המרכזי שלה זה שלפרסם שם מודעה עולה 75$.
• fiverr ו-Upwork – פלטפורמות פחות טובות כי יש בהם המון חובבנים ורמאים (אנשים שישלחו לכם תוכן מועתק לגמרי), אבל הם חינמיות ומספקות שיטת תשלום עם escrow ככה שאף אחד לא יברח לכם עם הכסף.

אחרי שפרסמתי מודעה בשלושתן פנו אליי באיזור ה50 אנשים, מתוכם מצאתי 7 שהמחיר שלהם היה רלוונטי והכתבות לדוגמא שלהם היו מתאימות לי. לכל השבע האלה שלחתי הנחיות לכתבה והם עשו כתבת מבחן (בתשלום כמובן) ומתוכם נשארתי עם 2 כותבים במחיר של 3$ ל100 מילים.
את הכתבות של ה5 האחרים שפצרתי בעצמי והעלתי לאתר.

שלב שמיני – חיבור האתר לGSC ולGoogle Analytics ופתיחת האתר לאינדוקס

אחרי שהעלתי את שבעת הכתבות הראשונות לאתר פתחתי את האתר לאינדוקס וביצעתי חיבורים ל analytics ולsearch console ושלחתי את מפת האתר לאינדוקס.

חשוב לציין שלפני השלב הזה, ובזמן שאין באתר יותר מידי דפים ותוכן – חייבים לעשות בדיקות על מבנה הקישורים והיררכיית האתר כדי לוודא שהאתר יאונדקס כמו שצריך.

בגלל שזה הcase study הראשון שאני עושה על נכס דיגיטלי, עד כאן היה סוג של מדריך כדי שגם אתם תוכלו להצטרף ולעשות את זה. מכאן והלאה נתעסק בתכלס – דיווחים חודשיים על טראפיק, הכנסות והוצאות, ומה הפעולות שעשיתי בכל חודש.
אם אדבר על דברים חדשים שלא דיברנו עליהם אתן דגשים על איך לעשות אותם, ואם יש לכם שאלות או דברים לא ברורים אתם מוזמנים להגיד ואפרט עליהם יותר.

סיכום חודש אוקטובר

כניסות לאתר

20 – כנראה כל הכניסות הם ממני.

הוצאות

הוצאות שלא כלולות בטבלה : תשלום לAhref, תשלום לאחסון האתר.

הכנסות

אין (כרגע אין באתר שום מוניטיזציה)

דוח חודשי